A qui s'adresse la formation :

Cette formation s'adresse à toutes personnes souhaitant s'initier à la pratique du SEA et de Google Adwords.

Durée de la formation :

*Nombre de jours : 2

*Nombre d’heure : 14H00

Nos solutions de financement :

Pré-requis :

Cette formation ne nécessite pas de pré-requis 

Nombre de stagiaires :

*Formation individuelle : 1 personne

*Formation de groupe : Max 10 personnes

Télécharger le programme

Modalités :

Formation pouvant être dispensée en Présentiel ou à Distance (Visioconférence) 

Coût de la formation :

Financement individuel ou OPCO

1000 € HT/jour

Objectifs Pédagogiques

*Créer et optimiser des campagnes Adwords 

*Définir sa stratégie et réaliser ses annonces 

*Créer des tableaux de bord de suivi et mettre en œuvre des actions correctives 

JOUR 1 

Découvrir l'interface Google Adwords. 

Comprendre l'intérêt des liens sponsorisés 

• Le principe des liens sponsorisés. 
• Les enjeux des liens sponsorisés (rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit). 
• Distinguer les réseaux et formats publicitaires existants (Google Adwords/ Adsense, Bing…). 
• Comprendre le mode de fonctionnement (systèmes d'enchères, Quality Score Google…). 

Définir sa stratégie de campagne 

• Définir ses objectifs de campagne (appels entrants, vente, trafic…). 
• Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel. 
• Définir sa cible, sa zone de chalandise et la période. 
• Déterminer son budget et sa stratégie d'enchères. 
• Définir ses indicateurs clés de performance (KPI). 
• Exercice : Cas pratique, QCM – (durée estimée : 20 minutes) 

Créer et mettre en ligne une campagne Adwords 

• Paramétrer sa campagne (facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion). 
• Structurer sa campagne. 
• Choisir les mots-clés et leur ciblage. 
• Déterminer ses enchères. 
• Rédiger ses annonces. 
• Exploiter les extensions d'annonces (lieu, appel, liens annexes, avis, produits…). 
• Définir ses landing pages et les optimiser. 
• Paramétrer le tracking statistique (Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…). 
• Type d’exercice :  Cas pratique, QCM – (durée estimée : 20 minutes) 

 JOUR 2

Optimiser la performance de la campagne Adwords 

• Créer des tableaux de bords de suivis. 
• Savoir analyser la performance de la campagne en fonction des KPI définis. 
• Mettre en oeuvre des actions correctives. 
• Maîtriser Google Adwords Editor. 
• Optimiser ses landing pages via le test A/B. 
• Savoir faire vivre sa campagne dans le temps. 
• Type d’exercice : Cas pratique, QCM – (durée estimée : 20 minutes) 

Optimiser les réseaux de contenu de Google 

• Opportunités offertes pour le marketing et la communication. 
• Premiers pas pour lancer une campagne. 
• Les campagnes vidéo. 
• Les campagnes mobiles. 
• Type d’exercice : Mise en situation, QCM – (durée estimée : 30 minutes) 

Bilan de fin de formation

Méthode d'évaluation :

Moyens pédagogiques, techniques et d'encadrement :

Formateurs :

*Formateur avec une expérience professionnelle significative dans ce domaine de compétence.

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